Rethinking Advertising as Paratextual Communication

Contents: 1. Advertising as paratextual communication 2. Reading advertising 3. Understanding advertisements as social texts 4. Paratexts and the meaning of the brand 5. How does advertising 'work'? 6. Storytelling and paratextual advertising 7. Paratextual advertising strategy 8. Paratextual advertising and the future Index

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• Estudos de comunicação
• Media, informação e indústrias das comunicações
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Media; Marketing; Advertising; Branding; Consumer culture; Communication