Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

Einfuehrung: Werbung als Forschungsgegenstand.- Abgrenzungen und Systematisierungsansaetze der Werbung.- Strukturelle Rahmenbedingungen und gesamtgesellschaftliche Entwicklungen.- Geschichte der Werbung und der Werbebranche.- Handlungsbereiche, Akteursgruppen und Akteur:innen in der Werbung.- Werbeprozess(e).- Kreativstrategie, kreative Umsetzung, kreative Inhalte.- Mediastrategie, Mediaplanung und Programmatic Advertising.- Problemkonstellationen in der Werbung.- Prototyp I - Werbung ohne mediumsspezifischen Kontext.- Prototyp II - Klassische Mediawerbung (analog & digital).- Prototyp III - Hybride Werbung (analog & digital).- Prototyp IV - Werbung anstelle des Programms (analog & digital).- Prototyp V - Crossmediale Werbung.

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• Estudos de comunicação
• Sociologia
• Comunicação e apresentação do negócio
• Media, informação e indústrias das comunicações
• Estudos de meios de comunicação

Werbung;Marketing;Werbebranche;Werbeagenturen;Unternehmenskommunikation;Kommunikationsprozesse in der Werbung